„Reifeprüfung bestanden“

Wie Studien belegen, verbringen wir 2,5 Stunden täglich mit unserem Smartphone. (Grafik: Mobile Marketing Association)

Bereits zum achten Mal publizierte die Mobile Marketing Association Austria die Zahlen zu Österreichs mobilen Nutzungsgewohnheiten. Das Resümee dieses „Mobile Communications Report 2014": „Mobile hat in Österreich die ‚Reifeprüfung’ bestanden.“

Das Smartphone hat in Österreich einen enormen Verbreitungsgrad erreicht, nämlich 82%, was plus 4 Prozentpunkten im Vergleich zu 2013 entspricht. Die Webnutzung am Handy ist ebenso insgesamt hoch und noch weiter gestiegen, „was angesichts der Smartphone-Dichte wenig verwunderlich scheint“ so die Mobile Marketing Association Austria. Festgestellt wurde weiters, dass verstärkt ‚zu Hause’ gesurft wird.

Harald Winkelhofer, Präsident der Mobile Marketing Association Austria, zu den Ergebnissen: „Mobile als ein Medium ist gewachsen und mittlerweile gereift. Die erkennbaren Nutzungsmuster sind deutlich im Bereich Smartphone und Tablet angesiedelt und werden oft auch zuhause als der ‚schnellere Zugang’ zum Web genutzt. Somit hat auch mobiles Werben und konvergente Kampagnenplanung eine Berechtigung, denn die Ad-Klickraten zeigen einen klaren Trend nach oben.“

Auch internationale Studien belegen: Wir verbringen 2,5 Stunden täglich mit unserem Smartphone und wir nutzen die mobilen Geräte oft parallel zu anderen Medien, wie zum Beispiel TV. Winkelhofer: „Durch den anhaltenden Trend zu Tablets und der steigenden ‚Second-Screen’-Nutzung (also der Nutzung eines zweiten Bildschirms), verändert sich ‚Multi-Screen’ zu einem Standard in der Kommunikation.“