„Nicht ganz auf Vorjahresniveau“

Weihnachten naht! Die WK Wien hat erhoben was und wie die Wiener dieses Jahr schenken werden. (Bild: Svenja Weidmann/ pixelio.de)

Erwin Pellet, Obmann der Sparte Handel in der WK Wien erwartet im Dezember in Wien ein solides Weihnachtsgeschäft. „Es wird aber wahrscheinlich nicht ganz das Ergebnis aus dem Vorjahr erreichen." Das Weihnachtsgeschäft wird dem Wiener Einzelhandel rund 345 Mio. Euro Umsatz bescheren. 89% der Wiener werden zu Weihnachten schenken und geben dabei durchschnittlich 350 Euro aus.

Wie Umfrage der KMU Forschung im Auftrag der Wirtschaftskammer Wien ergab, kann der Wiener Einzelhandel im Dezember insgesamt mit einem Umsatz von 345 Mio. Euro rechnen, das sind rund 1,5% weniger als im Vorjahr.

Gründe für das etwas geringere Weihnachtsgeschäft sollen zum einen an der abgeschwächten Konjunktur, der zurückhaltenden Konsumentwicklung aber auch an einem Wandel des Einkaufsverhaltens liegen. „Denn die Wiener kaufen immer früher ihre Weihnachtsgeschenke“, so KMU: 22% der Schenker haben heuer bereits im Oktober einzelne Präsente besorgt, bis Ende November haben 35% ihre Weihnachtseinkäufe sogar schon abgeschlossen. Diese Umsätze sind in den 345 Mio. Euro Weihnachtsgeschäft, das per Definition das Mehrgeschäft im Dezember ausmacht, nicht enthalten. „Deshalb werden wir auf das veränderte Konsumverhalten reagieren und das Umfragedesign im nächsten Jahr in einigen Punkten adaptieren“, erklärt Pellet.

89% der Wiener schenken

Knapp neun von zehn Wienern (ab 15 Jahren) besorgen Weihnachtsgeschenke, im Schnitt werden von jedem Wiener acht Packerl verschenkt. „Das ist um eines mehr als im letzten Jahr. Somit werden heuer mehr, aber dafür günstigere Geschenke besorgt“, sagt KMU. Die Ausgaben liegen bei 350 Euro pro Schenker. Frauen geben mit 340 Euro etwas weniger aus als Männer (360 Euro). Am ausgabefreudigsten ist mit durchschnittlich 430 Euro die Altersgruppe der 40-49-jährigen Wiener.

Weihnachten für Branchen wichtig

Die Bedeutung des Weihnachtsgeschäfts ist laut Erhebung vor allem für Juweliere und Spielzeughändler von großer Bedeutung: „Diese beiden Branchen erwirtschaften zu Weihnachten je 12% ihres Jahresumsatzes.“ Der Elektroeinzelhandel und der Papier-/Buchhandel sollen mit dem Weihnachtsgeschäft immerhin noch 6% ihres Jahresumsatzes machen.

Weihnachtsgeschäft ändert sich

Wie die WK Wien sagt, gilt als traditionelles Weihnachtsgeschäft seit jeher der Mehrumsatz des Einzelhandels im Dezember. In den letzten Jahren habe sich das Konsumverhalten aber immer stärker gewandelt. Die Zahl der Early-Shopper steige jährlich. Gleichzeitig liegen immer häufiger Gutscheine unter dem Christbaum, die dann erst im Jänner eingelöst werden.

Einkaufsliste oder Spontankauf

Gegenüber dem Vorjahr planen die Wiener wieder mehr Zeit für den Geschenkeinkauf ein und der Anteil der Spontankäufer sinkt leicht. „18% nehmen sich viel Zeit für den Weihnachtsbummel und planen diesen schon lange im Voraus. Mehr als ein Viertel der Schenker verwendet viel Zeit darauf, die Wünsche des Beschenkten auf Umwegen zu erfahren. 8% nehmen sich weniger Zeit für die Weihnachtseinkäufe. 17% fragen gleich, was sich ihre Liebsten wünschen und 19% entscheiden spontan im Geschäft, welches Geschenk es werden soll“, so die Ergebnisse.

Was die Wiener schenken

In Summe werden die Wiener rund 10 Mio. Weihnachtspackerl verschenken. Bücher werden auch in diesem Jahr am häufigsten unter dem Christbaum liegen. Weiters kaufen die Wiener aus den Branchen Unterhaltungselektronik (19%), Möbel (14%) sowie Computer/PC und Elektrogeräte (je 13%). Die Mehrheit der Wiener wollen ihre Geschenke in den Wiener Einkaufsstraßen und Grätzln besorgen. Dabei sind den Wienern „persönliche Beratung, die Nähe zum Geschäft und eine große Auswahl“ besonders wichtig.