Liebherr-Bim rollt durch Wien
Liebherr-Hausgeräte setzt auf Sichtbarkeit im Stadtbild und bringt seine Kühlschränke „ins Rollen“. Soll heißen: Im August 2025 sind zwei gebrandete Straßenbahnen auf den Linien D und 31 in Wien unterwegs – als mobile Markenbotschafter im Rahmen der aktuellen Multichannel-Kampagne. Im Mittelpunkt steht die 10 Jahre Herstellergarantie, die übrigens aufgrund des großen Erfolgs bis Ende Oktober 2025 verlängert und auf alle Gefrier-, Kühl- und Weingeräte erweitert wurde.Liebherr-Hausgeräte bringt sein Markenversprechen erstmals im Sommer 2025 direkt ins urbane Straßenbild und nutzt so den öffentlichen Raum als mobile Bühne sowie zur Brand Inszenierung: Zwei aufmerksamkeitsstark gebrandete Straßenbahnen auf den Wiener Linien D und 31 sind seit 1. August als mobile Markenbotschafter in der Bundeshauptstadt unterwegs. Die Bim-Kampagne läuft noch bis Ende August und ist Teil der aktuellen Multichannel-Offensive des Unternehmens, die – wie das Unternehmen sagt – gezielt auf Sichtbarkeit, Vertrauen und technologische Innovationskraft setzt. Im Zentrum steht die 10 Jahre Herstellergarantie. Unter dem Leitsatz „Qualität ohne Kompromisse“ verbindet die Kampagne verschiedenste digitale und analoge Kommunikationsmaßnahmen: „Die beiden Straßenbahnen sind dabei ein sichtbares Highlight, das die Botschaft buchstäblich ‚auf Schiene‘ bringt – direkt ins Herz der Stadt Wien“, so Liebherr.
Wie der Kühlpro sagt, eröffne sich dadurch auch für den Handel ein Mehrwert: „Die emotionale Bindung zur Marke Liebherr und ihre sichtbare Präsenz im Stadtbild können die Wahrnehmung und Kaufentscheidung am Point-of-Sale positiv beeinflussen – insbesondere in Kombination mit gezielten Platzierungen, um die Konsumenten dort zu erreichen, wo sie sich bewegen: online, offline und vor allem im Alltag.“
Mit der prominenten Präsenz im Straßenbild verlängert Liebherr die Kommunikation rund um das Garantieversprechen bis Ende Oktober 2025 und sorgt damit für zusätzliche Reichweite über den digitalen Raum hinaus. Die Garantieverlängerung gilt auf alle Kühl-, Gefrier- und Weingeräte, die im Aktionszeitraum erworben werden.
Die Umsetzung der Kampagne erfolgte in enger Zusammenarbeit zwischen dem Marketingteam von Liebherr-Hausgeräte Lienz GmbH und der Agentur Havas Media Austria. Gemeinsam wurde auch ein Fotoshooting mit der gebrandeten Straßenbahn realisiert, bei dem zentrale Mitglieder des Projektteams vertreten waren: Philipp Loppauer (Grafik & Design, Liebherr-Hausgeräte Lienz GmbH), Riccarda Steiner (Digital Marketing, Liebherr-Hausgeräte Lienz GmbH), Selina Grohmann (Media Consultant, Havas Media Austria) sowie Martin Seidel (Digital Media Consultant, Havas Media Austria). Manuel Eder, Marketingleiter bei Liebherr-Hausgeräte Lienz GmbH, konnte zwar nicht persönlich teilnehmen, war jedoch maßgeblich an der strategischen Entwicklung und Planung der Kampagne beteiligt.
Gute Idee, die Wiener Linien haben schon viele WW-Marken als Werbeträger mitfahren lassen!