Beko Europe stellt Grundig-TV-Produktion in Europa ein
Beko Europe stellt die Produktion von Grundig-TV in Europa ein.
Beko Europe ordnet sein Sortiment neu. Prominentes Opfer ist Grundig TV. Die Produktion der TV-Geräte in Europa wird eingestellt. In Österreich will sich Beko mit der Marke auf das Kleingeräte- und Audio-Segment konzentrieren.Vergangene Woche hat es Beko Europe-GF Jens-Christoph Bidlingmaier gegenüber den Kollegen von Markt Intern bestätigt. Das Aus für Grundig-TV aus europäischer Produktion steht mit Jahresende bevor. Damit könnte der der Fachhandel eine weitere Traditionsmarke im TV-Geschäft verlieren.
Ganz will man sich bei Beko vom TV-Geschäft aber offensichtlich noch nicht verabschieden. Ob die Marke mit geeigneten Herstellern weitergeführt wird, das werde derzeit noch evaluiert. Das zumindest geht aus einem offiziellen Statement hervor, das elektro.at von Beko Österreich zur Zukunft von Grundig-TV erhalten hat:
„Bei Beko Europe liegt unser Fokus auf dem Markt für weiße Ware. In Österreich können wir mit Stolz auf die Erfolgsgeschichten von Beko und Elektrabregenz verweisen. Mit einer 130-jährigen Markentradition stehen wir für kontinuierliches Wachstum und starke, verlässliche Partnerschaften – auch über den Handel hinaus.
Gleichzeitig befindet sich unsere globale Branche in einem beispiellosen Wandel auf mehreren Ebenen. Bei Beko überprüfen wir fortlaufend die Effizienz unserer weltweiten Aktivitäten, um deren langfristigen Erfolg zu sichern. Dabei hat sich gezeigt, dass sich die TV-Kategorie in Europa unterdurchschnittlich entwickelt hat und das Wachstum stagniert.
Unsere aktuellen Grundig TV-Modelle gehören zu den besten, die wir je produziert haben. Dennoch konnten wir aufgrund des intensiven Wettbewerbs und veränderter Preisdynamiken den wahren Wert der Marke nicht vollständig ausschöpfen. In der derzeitigen Form ist das Geschäft kommerziell nicht tragfähig. Daher haben wir die Entscheidung getroffen, die Produktion für Europa in der aktuellen Form einzustellen, und dies proaktiv mit unseren Partnern kommuniziert. Dieser Schritt basiert auf einer Neubewertung der Marktbedingungen und steht im Einklang mit unserer übergeordneten Strategie, langfristiges Wachstum und Wettbewerbsfähigkeit sicherzustellen.
Grundig bleibt weiterhin eine wertvolle Marke innerhalb unseres Portfolios. Auch wenn wir unseren Ansatz im TV-Segment anpassen, vermarkten wir in Österreich weiterhin erfolgreich Kleingeräte und Audioprodukte unter dem Namen Grundig.
Gleichzeitig prüfen wir alternative Lösungen, um Grundig auch künftig im TV-Bereich präsent zu halten – unter anderem mögliche Partnerschaften mit geeigneten Herstellern, um Skaleneffekte zu erzielen und Kosten zu senken. Diese Evaluierung ist noch im Gange, und wir werden unsere Stakeholder informieren, sobald Entscheidungen getroffen wurden.“
Schade um Grundig! Die Entwicklung sehe ich eindeutig als Summe mehrerer Management Fehlentscheidungen.
Die Lurf hatte damals den Vertrieb in Österreich gut in Griff.
Das Cityline Sortiment war im EFH sehr gut vertreten und Lurf war sowohl im Vertrieb und im Service sehr gut aufgestellt.
Wäre einmal interessant, wie viele Geschäfte damals mit Lurf Vertrieb und City Line Serie die Marke Grundig im Sortiment hatten und wie viele dann über geblieben sind nach City Line Serie und der Vertriebsübernahme durch Elektra Bregenz!
Der Fachhandel mit angeschlossener Werkstätte konnte dem Endkunden im Falle einer Garantiereparatur schneller eine Lösung bieten, als es jede Zentralwerkstätte oder Servicepartner hätte tun können.
Seit Elektra Bregenz den Vertrieb übernommen hat, war aktiv an den Verkauf der Geräte bei mir niemand mehr interessiert.
Gleichzeitig ließ auch die Produktqualität immer mehr zu wünschen übrig. Jetzt mit dem Android Betriebssystem kommt mir sowieso das Grauen.
Gerne denke ich noch an zum Beispiel 55 GUS 9689 New York. Hochwertiges Gehäuse, hochwertiges Panel von LG, 3-wege Ton und ein super Bedienkonzept. Dann noch der super Vertrieb über Lurf inkl. Lurf Service im Background für jegliche Unterstützung.
Den Erfolg von Grundig hat das Management echt verbockt!
Ein toll aufgesetztes Konzept einfach in den Sand gesetzt!