De’Longhi: Nicht bloß „perfect“, sondern „perfetto“

Die neue De’Longhi Kampagne „Perfetto 3.0“ startet in Österreich am 1. Oktober 2025 und markiert zugleich „einen wichtigen Strategiewechsel“. „Buongiorno Brad" – so beginnt der neue De'Longhi-Spot, in dem Hollywood-Star Brad Pitt auf Knopfdruck nicht nur einen perfekten Cappuccino, sondern auch ein Stück italienisches Lebensgefühl entdeckt. Die neue Kampagne geht am 1. Oktober an den Start, wobei De’Longhi mit einer guten Kombination aus Storytelling, Star-Power und innovativen Produkten zeigt, wie aus Kaffee ein Lifestyle wird. De’Longhi beschreitet mit dieser Kampagne auch einen neuen Weg in Sachen Marketing: weg von singulären Produktkampagnen, hin zu breit angelegten Markenauftritten.

„Buongiorno Brad“ – der Italiener (bzw. die Stimme) aus dem Off führt Brat Pitt charmant durch das Ritual: Bohnen wählen, Knopf drücken, den Kaffee riechen – und natürlich „perfetto“ üben. Fingerspitzen zusammen, die Geste, die Aussprache – erst dann wird aus dem Cappuccino ein echtes Stück Italien. Mit der dritten Zusammenarbeit setzt De’Longhi die Erfolgsgeschichte nun fort. Regie führte Oscar-Preisträger Taika Waititi, bekannt für seinen unkonventionellen Stil und cineastisches Augenzwinkern. Oder wie Brad Pitt es selbst beim Dreh beschrieb: „Taika sorgte für den Humor, De’Longhi für das Ritual – zusammen war das perfetto.“

De’Longhi nennt die neue Kampagne „Deine-Perfetto-Anleitung“ – eine Hommage an Rituale, Gesten und das italienische Lebensgefühl hinter jedem Kaffee. Mit Storytelling, Star-Power und innovativen Produkten zeigt die Marke, wie aus Kaffee ein Lifestyle wird. Oder um es mit den Worten der Kampagne zu sagen: „Es geht nicht nur darum, perfekt zu sein. Es geht darum, perfetto zu sein.“

Strategiewechsel bei De’Longhi

Die neue Kampagne startet in Österreich am 1. Oktober 2025 und markiere zugleich „einen wichtigen Strategiewechsel“, wie Susanne Harring, Geschäftsführerin De’Longhi Deutschland und Österreich, erklärt: „Während De’Longhi in der Vergangenheit vor allem einzelne Produktlaunches mit eigenen Kommunikationsmaßnahmen begleitete, setzt die Marke inzwischen bewusst auf ein Brand-First-Prinzip. Das bedeutet: weg von singulären Produktkampagnen, hin zu breit angelegten Markenauftritten, die Strahlkraft auf das gesamte Portfolio entfalten.“ Die Vorteile liegen auf der Hand, wie Harring weiter erläutert: „höhere Wiedererkennung, stärkere Abstrahleffekte, eine engere Bindung an die Marke und mehr Präsenz im relevanten Kaufmoment. Brad Pitt hat sich für uns als Gesicht und Botschafter der Marke absolut bewährt. Er verleiht De’Longhi nicht nur Glamour, sondern vermittelt Glaubwürdigkeit und Verlässlichkeit – Attribute, die für unsere Kunden beim Kauf genauso entscheidend sind wie Design und Technologie. Diese Kampagne ist ein starkes Bild nach außen und ein klares Signal an den Markt: De’Longhi ist die Marke, die italienische Kaffeeleidenschaft weltweit zum Lebensgefühl macht.“

Von Kino bis DIVA

In Österreich startet De’Longhi, wie gesagt, im Oktober die neue Kampagne mit Brad Pitt. Der Fokus liegt auf Connected TV (CTV) und einer breiten digitalen Verlängerung: großformatige Awareness-Platzierungen, aufmerksamkeitsstarke Sonderwerbeformen, Native Ads sowie eine starke Social-Präsenz auf Meta, TikTok und Pinterest. Mit diesem umfangreichen Maßnahmenpaket möchte De’Longhi die Konsumenten konsequent entlang der gesamten Customer Journey begleiten – „vom ersten Markenmoment bis zur Kaufentscheidung“, wie es heißt.

Ein Highlight folgt dann im Dezember, wenn der neue Perfetto-Spot im Kino zu sehen ist. Auf der großen Leinwand entfalte er seine volle Wirkung, so Harring: „Visuelle Eleganz, subtiler Humor und italienisches Lebensgefühl werden so wortwörtlich ins Rampenlicht gestellt. Die große Leinwand bietet den perfekten Rahmen, um die Bildsprache und Emotionen der Kampagne eindrucksvoll in Szene zu setzen.“ So werde „perfetto“ nicht nur gesehen, sondern erlebt – ganz im Sinne der neuen Markenstrategie.

Auf TikTok kommt erstmals ein speziell entwickelter „DIVA Voice Filter“ zum Einsatz, der an den populären Sound-Trend des Sommers anknüpft. Nutzer können damit spielerisch in die Rolle eines italienischen Baristas schlüpfen – und ihre eigene Stimme im Perfetto-Style filtern lassen. Zudem startet auf der De’Longhi-Website die „Perfetto Challenge“, ein gamifiziertes Lead-Generation-Tool: „Teilnehmer nehmen per Video eine italienische Phrase auf, eine KI bewertet ihre ‚Italianità‘ und vergibt Punkte. Je besser das Ergebnis, desto größer der Gewinn. Damit verbinden wir Branding und Performance auf intelligente Weise – ein Spagat, der in der heutigen Marketingwelt essenziell ist“, erläutert Harring.

Die „Hero-Produkte“ im Rampenlicht

Im Zentrum der Kampagne stehen vier Hero-Produkte: Eletta Explore, Rivelia, PrimaDonna Aromatic und die La Specialista Touch. Sie repräsentieren die ganze Spannbreite des De’Longhi-Portfolios – vom smarten Vollautomaten bis zum traditionellen Siebträger – und zeigen, wie vielfältig „perfetto“ sein kann. Alle Modelle beherrschen die Zubereitung vom klassischen Espresso bis zum Cold Brew und sind in unterschiedlichen Designs und Farben erhältlich. „Ausgewählt wurden sie, weil sie unterschiedliche Kaffeepersönlichkeiten ansprechen“, so Harring und: „Die Eletta Explore als vielseitige Allrounderin, die Rivelia für flexible Coffee-Lover, mit Lust auf Sortenvielfalt, die PrimaDonna Aromatic als innovativer Premium-Vollautomat mit intelligentem Touch-Display und die La Specialista Touch für alle, die Barista-Feeling zuhause erleben wollen. Preislich deckt die Range den gesamten Markt ab – vom Einstiegsmodell bis zum Premium-Siebträger-Gerät. Damit wird deutlich: perfetto gibt es bei De’Longhi für jede Zielgruppe und jeden Lifestyle.“

Promotion & POS: Perfetto 3.0 direkt erlebbar

Ab Oktober startet die Genuss-Set-Promotion, die Konsumenten beim Kauf ausgewählter De’Longhi-Maschinen mit einem hochwertigen Set belohnt – darunter doppelwandige Cappuccino- und Espresso-Gläser, Lavazza-Bohnen sowie eine verlängerte Garantie. „Damit verbindet De’Longhi Genuss mit einem klaren Mehrwert und schafft zusätzliche Kaufanreize in der umsatzstarken Jahreszeit“, so die GF erklärend.

Parallel soll der neue Perfetto 3.0-Auftritt am Point of Sale für starke Sichtbarkeit sorgen, wie Harring abschließend erklärt. „In knapp 30 Stores mit mehr als 1.000 Einsatztagen bringen geschulte Berater die Marke direkt zu den Menschen, machen das Sortiment erlebbar und übersetzen die Kampagnenbotschaft in echte Beratungssituationen. Ergänzt wird dies durch gezielte Trainings für Handelspartner sowie flankierende Trade-Marketing-Maßnahmen und PR-Aktivierungen. So stärkt De’Longhi nicht nur das Markenimage, sondern unterstützt Handel und Abverkauf gleichermaßen – ein integrierter Ansatz, der zeigt, wie Premium-Markenführung heute funktioniert.“