„Black Friday & Cyber Monday populär wie nie”
Je näher der Black Friday naht, desto mehr Umfragen zum Schnäppchen-Kaufverhalten der Österreicher werden veröffentlicht. Interessant ist: So unterschiedlich wie heuer waren die Studienergebnisse selten. Zuletzt zeigte eine Integral Erhebung, dass „die Zugkraft des Black Friday sinkt“. Der Handelsverband Consumer Check deutet nun darauf hin, dass Black Friday und Cyber Monday populär seien wie nie ....Der aktuelle Handelsverband-Consumer-Check, für den das Marktforschungsinstitut Repubblika über 1.000 Personen in Österreich befragt hat, zeigt: Nach zwei rückläufigen Jahren geben die Österreicher heuer wieder mehr für Käufe rund um die Black Week aus. „Der Black Friday ist der inoffizielle Startschuss für das Weihnachtsgeschäft in Österreich. 98 % der österreichischen Bevölkerung kennen ihn, 71 % haben ihn bereits für Einkäufe genutzt oder planen das heuer zu tun. Geplant sind Ausgaben in Höhe von 460 Millionen Euro, doch leider fließt ein wachsender Teil davon ins Ausland“, fasst Rainer Will, Geschäftsführer des Handelsverbandes, die Ergebnisse zusammen.
„Gerade in Zeiten, in denen die Geldbörse nicht ganz so locker sitzt, nutzen die Kunden diese Shopping-Aktionstage besonders fleißig. Fast jeder Vierte bewertet Sondereinkaufstage wie den Black Friday und den Cyber Monday als sehr positiv, weitere 55 % als eher positiv“, erklärt Will.
„Rekord für Black Friday & Cyber Monday: Pro-Kopf-Ausgaben steigen um 11 %“
Heuer wollen fast zwei von drei Österreicher (63 %) die Sonderangebote rund um Black Friday und Cyber Monday nutzen und dafür im Schnitt 294 Euro ausgeben. Gegenüber dem Vorjahr bedeutet das eine kräftige Steigerung – sowohl bei der Zahl der Käufer (2024: 60 %) als auch beim Einkaufsbudget (2024: 265 Euro). Der Handelsverband rechnet daher mit Gesamtausgaben von 460 Mio. Euro, nach 400 Mio. Euro im Vorjahr. Damit würde auch der bisherige Rekordwert aus dem Jahr 2022 (450 Mio. Euro) übertroffen.
Bundesländer-Ranking: Höchste Ausgaben in Westösterreich, geringste im Osten des Landes
Besonders hoch sind die geplanten Pro-Kopf-Ausgaben in Tirol und Vorarlberg (334 Euro) sowie in Oberösterreich und Salzburg (317 Euro). Wien (310 Euro) liegt im Mittelfeld, vor den südlichen Bundesländern Steiermark und Kärnten (270 Euro). Die Schlusslichter bilden Niederösterreich und das Burgenland (257 Euro).
Generationen im Vergleich
Am stärksten nutzen Angehörigen der Gen Z (18 – 28 Jahre) die Aktionstage: 81 % wollen heuer bei den Angeboten zuschlagen, gefolgt von den Millennials (29 – 43 Jahre) mit 77 %. Bei der Gen X (44 – 59 Jahre) sind es immerhin noch 64 %, bei den Babyboomern und Golden Agern (60 +) nur noch 43 %.
Smart Shopping wächst
Als spannend bezeichnet der HV: Konsumenten handeln gerade bei den Sondereinkaufstagen von Jahr zu Jahr planvoller und vergleichen Preise verschiedenster Anbieter, um die besten Schnäppchen zu finden. Dennoch bleiben sie offen für spontane Deals. „Die Menschen kaufen heuer in der Black Week selektiver und smarter. Spontane Käufe bleiben hoch, aber das Preisbewusstsein steigt. Wer vorab Preise prüft, spart nicht nur Geld, sondern konsumiert auch bewusster“, bestätigt Nike Herzog-Osikominu, Country Managerin von idealo.at.
„61 % kaufen bereits Weihnachtsgeschenke – Stationärhandel verliert an Boden“
Von jenen, die rund um Black Friday und Cyber Monday einkaufen, wollen 61 % die Angebote auch zum Kauf von Weihnachtsgeschenken nutzen – deutlich weniger als im Vorjahr (80 %).
Wie der HV weiter ausführt, sind Black Friday und Cyber Monday klar vom Online-Handel dominiert: 44 % der Käufer planen, ausschließlich online einzukaufen. Weitere 38 % sowohl online als auch stationär. Nur jeder Zehnte möchte ausschließlich im stationären Handel nach Schnäppchen jagen. Wirklich besorgniserregend ist dabei: Von den Online-Ausgaben fließt ein immer größerer Teil ins Ausland: 71 % planen Einkäufe bei westlichen außereuropäischen Anbietern wie Amazon und Ebay, und bereits 21 % (2024: 17 %) wollen bei Billigplattformen aus Fernost wie Temu und Shein bestellen.
Wichtig: Gütesiegel, vertrauenswürdige Shops & Preisvergleiche
Umso wichtiger sei es, beim Online-Kauf auf Seriosität und Vertrauenswürdigkeit zu achten, wie Rainer Will betont: „Angesichts der Vielzahl an dubiosen oder sogar kriminellen Online-Shops, die mittlerweile ihr Unwesen treiben, sollte man sich vor dem Kauf immer vergewissern, dass man bei einem vertrauenswürdigen und vorzugsweise heimischen Händler kauft. Eine Orientierungshilfe bietet das Gütesiegel ,Trustmark Austria‘, das vom Handelsverband verliehen und regelmäßig kontrolliert wird.“
„Black Friday ist längst kein Vertrauensvorschuss mehr, sondern ein Preisvergleichs-Tag.“ Viele Online-Shopper wissen: „Rabatte wirken auf den ersten Blick oft größer, als sie tatsächlich sind. Genau hier schafft idealo Orientierung – mit transparenten Preisverläufen und klaren Vergleichsmöglichkeiten“, ergänzt Nike Herzog-Osikominu.
Shopping Tipps von idealo.at für Konsumenten
- Preisverlauf prüfen: Preisvergleiche schützen vor Scheinangeboten.
- Preiswecker nutzen: Wunschpreise definieren und Push-Notification bei Tiefpreisen.
- B-Ware-Filter aktivieren: Nachhaltig sparen, u.a. mit geprüften Second-Hand-Alternativen.
- Gesamtpreis vergleichen: Versandkosten und Lieferzeiten im eCommerce beachten.
- Timing planen: Nicht jeder Deal ist am Black Friday am günstigsten.
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