Shark Beauty: Längst kein Tabu-Thema mehr
Zeiten, in denen Gesichtspflege ein Tabu für Männer war, gehören der Vergangenheit an – sagt SharkNinja. Das Unternehmen hinter den zwei Kleingerätemarken hat eine Studie durchgeführt, die die grundlegenden Bedürfnisse von Männern in Sachen Gesichtspflege zutage förderte.Sie wirft ein neues Licht auf die Einstellung von Männern in Deutschland zur Gesichtspflege – die Studie von SharkNinja in Zusammenarbeit mit Civey. Entgegen gängigen Klischees offenbaren die Ergebnisse: „Gesichtspflege ist für Männer in Deutschland kein Randthema mehr. Männer sind offen für Innovationen und legen einen hohen Wert auf funktionale Pflege.“
Gerade mit Blick auf den „Internationalen Männertag“ am 19. November, der insbesondere die Gesundheit der Männer in den Fokus rückt, zeigen die Ergebnisse eine spannende Entwicklung:
Die Ergebnisse
So widerlegt die Studie das Vorurteil, Männer würden Gesichtspflege als nebensächlich erachten – für jeden Zweiten ist diese wichtig (51%). Die Beweggründe: Statt um Faltenreduktion oder ästhetische Perfektion geht es den meisten Männern um Gesundheit, Schutz und Wohlbefinden. Trockene Haut, Hautreinheit und die Vorbeugung von Hautproblemen stehen im Vordergrund.
Warum Männer gleich welchen Alters in die Gesichtspflege investieren? Im Ranking auf Platz 1 (50%) steht unangefochten der Schutz vor Umwelteinflüssen wie beispielsweise Sonneneinstrahlung. Für medizinische Gründe, wie der Furcht vor gesundheitlichen Schäden wie Hautkrankheiten, sprechen sich gut 38% aus. Dem gegenüber stehen 46%, die keinen großen Wert auf Gesichtspflege legen.
Während ältere Männer primär gesundheitliche Aspekte wie trockene Haut oder Schutz vor Umwelteinflüssen nennen, legen jüngere Männer Wert auf ein allgemeines Wohlbefinden und ein klares Hautbild. Besonders interessant ist für die kaufkräftige Zielgruppe der 30- bis 39-Jährigen das Thema Akne, für die 18- bis 39-Jährigen sind Hautbild und Gesichtsreinheit von großer Relevanz.
Was dem Mann ein gepflegtes Gesicht wert ist? Während ein Großteil der Männer bis zu 40 Euro für Pflegeprodukte ausgibt, gibt es eine signifikante Gruppe, insbesondere bei den 30- bis 39-Jährigen, die bereit ist, deutlich mehr zu investieren. Immerhin 10% dieser kaufkräftigen Altersgruppe geben über 100 Euro aus. Dies deutet auf eine wachsende Wertschätzung für hochwertige und effektive Lösungen hin, die ihren Preis wert sind.
Auf die Frage „Sich um die eigene Haut kümmern, sollte für Männer genauso selbstverständlich sein wie Zähneputzen“ gibt es ein klares Mehrheitsvotum: Fast drei Viertel der Befragten stimmen dieser Aussage zu. Die Akzeptanz? Über alle Generationen hinweg.
Was die Studie auch ans Tageslicht bringt: Eine bemerkenswerte Offenheit für neue Technologien. Die Hälfte der Männer, denen Gesichtspflege wichtig ist, kann sich vorstellen, ein spezielles Gerät dafür zu nutzen. Besonders in Metropolen wie Berlin zeigt sich eine überdurchschnittliche Bereitschaft, neue Wege in der Körperpflege zu gehen und innovative Ansätze zu adaptieren.
SharkNinja sagt: „Zeiten, in denen Gesichtspflege ein Tabu für Männer war, gehören der Vergangenheit an. Deutschlands Männer sind informiert, denken pragmatisch und suchen nach einfachen wie effizienten Lösungen mit einem klaren, funktionalen Mehrwert statt nach komplizierten Beauty-Ritualen.“
Die innovative Lösung von Shark Beauty: CryoGlow
Was in Sachen smarter, wirkungsvoller Gesichtspflege bereits heute möglich ist, zeigt Shark Beauty mit seiner „revolutionären“ Shark CryoGlow LED-Maske – dem ersten Skincare-Produkt des Unternehmens – „und Deutschlands erste LED-Lichttherapie-Maske, die eine einzigartige Kühlung der Augenpartie integriert“, ergänzt das Unternehmen. Damit sollen Schwellungen wie müde Augen oder Tränensäcke sichtbar reduziert werden – so das versprechen. Shark Beauty erklärt weiters: „Die natürliche Strahlkraft wird gefördert, ideal für den Einsatz nach anstrengenden Arbeitstagen. Gleichzeitig beruhigt die die Maske die Haut, verfeinert die Poren und fördert die Mikrozirkulation – Deutschlands Männer dürfen sich auf einen wachen und erfrischten Teint freuen. Und einfach perfekt für den Mann, der aufwändige Pflegeroutinen vermeiden möchte. Entwickelt in Zusammenarbeit mit Dermatologen und klinisch getestet, ist sie für alle Hauttypen und -töne geeignet und besitzt eine EU-Zertifizierung als Medizinprodukt.“
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