Remington launcht AIRvive-Serie mit integrierter ATL-Kampagne
Mit einer umfassenden „Above-the-Line“-Kampagne bringt die Marke Remington die neue AIRvive-Haarstyling-Serie auf den Markt. (Alle Bilder: Remington)
Remington brachte im Herbst die neue AIRvive-Haarstyling-Serie auf den Markt und begleitet diesen Launch mit einer umfassenden „Above-the-Line-Kampagne“. Diese setzt auf einen crossmedialen Ansatz und soll mit vielfältigen Werbemitteln auf die neue Produktserie aufmerksam machen. Im Fokus steht die Kernbotschaft: „Frizz nicht zähmen, sondern stylen.“ Zielpublikum sind Frauen, „die Wert auf ein professionelles Styling-Ergebnis legen und nach effektiven Lösungen für Frizz suchen“, wie Remington erklärt.Die noch bis Mitte Mai 2026 angelegte Kampagne nutzt unterschiedliche kreative Formate, um die AIRvive-Serie (elektro.at berichtete) ins Rampenlicht zu rücken. Neben kurzen Produktfilmen, die die Anwendung und Vorteile der Geräte zeigen, kommt auch ein Hauptwerbespot zum Einsatz. Für die digitale Außenwerbung wurden zudem spezielle Motive entwickelt, die mit einem kreativen Wetter-Konzept arbeiten: „Wolkig mit Aussicht auf Frizz?“, „Nass geworden?“, „Hitze im Anflug?“ oder „Vom Wind zerzaust?“ lauten die Headlines, die verschiedene Haar-Herausforderungen auf den Punkt bringen sollen. 
Die visuelle Gestaltung zeigt diverse Frauen mit den vier verschiedenen AIRvive-Geräten, umrahmt von markanten roten Frizz-Linien. Der zentrale Claim „Frizz nicht zähmen. Sondern stylen. Mit AIRvive“ soll dabei die Kernbotschaft der Produktserie transportieren: „Die innovative Ionic Air-Technologie in Kombination mit einer Anti-Frizz-Formel macht Frizz kontrollierbar und ermöglicht perfektes Styling.“
Breite Sichtbarkeit durch klassische und digitale Kanäle
Um eine hohe Reichweite zu erzielen, setzt Remington auf einen zweigleisigen Ansatz aus klassischer und digitaler Werbung. Die Kampagne ist auf digitalen Werbeflächen im öffentlichen Raum präsent – etwa auf Bildschirmen in Bahnhöfen, an Haltestellen oder in Einkaufspassagen. Diese digitale Außenwerbung (DOOH) wird programmatisch ausgespielt, was eine flexible und zielgruppenspezifische Ansprache ermögliche, wie das Unternehmen erklärt.
Ergänzend dazu läuft die Kampagne auf Streaming-Diensten und in der Smart-TV-Werbung (Connected TV). Hier sollen Frauen in ihrem Wohnzimmer erreicht werden – „etwa in Werbepausen beim Streaming ihrer Lieblingsserien“, sagt Remington.
Natürlich läuft die Kampagne auch auf Social Media: „Auf Plattformen wie Meta (Facebook und Instagram), TikTok und weiteren Kanälen wird die Zielgruppe dort angesprochen, wo sie sich aktiv mit Beauty- und Styling-Themen beschäftigt. Während die klassischen Werbeformate primär auf Bekanntheit und Reichweite einzahlen, zielen die Social-Media-Aktivitäten zusätzlich auf direkte Kaufimpulse ab. Auch im E-Commerce ist die AIRvive-Serie prominent platziert“, so der Hersteller.
„Mit der AIRvive-Kampagne setzen wir auf einen crossmedialen Ansatz, der klassische Reichweite mit digitaler Performance verbindet“, erklärt Julia Neigum, Marketing Manager Personal Care DACH. „So erreichen wir unsere Zielgruppe dort, wo sie sich mit Beauty- und Styling-Themen beschäftigt – vom öffentlichen Raum bis zu Social Media.“
Die AIRvive-Serie: Vier Styling-Lösungen gegen Frizz
Die neue AIRvive-Serie umfasst vier Haarstyling-Geräte, die jeweils spezifische Haar-Probleme lösen sollen: „Der 2-in-1 Airstyler trocknet und stylt in einem Schritt, der AIRviveTM Digital Haartrockner mit bürstenlosem Digitalmotor und leistungsstarkem Luftstrom, das Slim Glätteisen glättet widerspenstiges Haar, und der Rotierende Lockenstab formt perfekte Locken. Alle Geräte nutzen die Ionic Air-Technologie, die Frizz reduziert und für seidigen Glanz sorgt“, beschreibt Remington.
Kommentare