Post startet massive Launchkampagne für YELLLOW

Omnipräsent: Die neue Mobilfunkmarke YELLLOW wird u.a. mit Wandbemalungen in Szene gesetzt. Mit YELLLOW hat die Post am 1. April ihr neues Mobilfunk-Paket auf den Markt gebracht. Und der Start soll entsprechend beworben werden: Mit einer 360° Launchkampagne unter dem Claim „Immer da, wenn du uns brauchst“ soll YELLLOW als moderne, nahbare und bewusst einfache Mobilfunkmarke positioniert werden, welche nach eigenen Angaben und perfekt gegendert die Lücke zwischen „teuren Premium-Anbieter*innen und anonymen Discounter*innen“ schließt.

„Mit YELLLOW zeigen wir, dass Mobilfunk Neues zu bieten hat: Wir verbinden Top-Angebote mit persönlicher Nähe, und genau das macht YELLLOW so besonders. Die Kampagne bringt dieses Versprechen klar auf den Punkt und macht sichtbar, wofür die Post auch im Mobilfunk steht: Immer da, wenn du uns brauchst“, erklärt dazu Manuela Bruck, Leiterin Unternehmenskommunikation und Kundenbeziehung, Österreichische Post AG.

Das von Team Violet entwickelte Brand-Design interpretiert die drei „l“ in YELLLOW als Empfangsbalken. Sie werden in den Sujets, im Launch‑Film und im gesamten Kampagnenauftritt zu physischen Begleitern im Alltag. Das Soundlogo und die Markenmusik soll diesen Anspruch ebenso konsequent unterstreichen wie die unaufgeregte Bildwelt.

Die Kampagne richtet sich laut Post AG bewusst an eine breite Öffentlichkeit und positioniert YELLLOW als „fehlende Mitte“ im Mobilfunkmarkt. Neben klassischen Kernzielgruppen will die Post auch jüngere Nutzer ansprechen, ohne bestehende Post‑Kunden auszuschließen. Die Kommunikation wird dabei österreichisch, nahbar und bewusst weniger glatt gestaltet.

Die Launchkampagne startet mit dieser Woche und wird über crossmedialen 360°‑Mediamix gespielt. Zentrale Bausteine sind aufmerksamkeitsstarke TV‑Spots, flankiert von Hörfunk, Print, großflächiger Out‑of‑Home‑ und DOOH‑Präsenz sowie reichweitenstarker Online‑Werbung und Streaming-Diensten. Im öffentlichen Raum setzt YELLLOW markante Akzente, unter anderem mit mehreren großformatigen Wandbemalungen von Posse Studio (Hollandstraße 1, 1020 Wien) und der Warda GmbH (Breitenfurter Straße 123, 1120 Wien) und einer weithin sichtbaren Platzierung am Tangenten‑Tower in den Sommermonaten entlang der A23.

Auch auf den eigenen Kanälen der Post ist YELLLOW natürlich omnipräsent: von Postfilialen und Poststationen über Unternehmensstandorte, Briefkästen und dem Fuhrpark bis hin zu digitalen Touchpoints wie post.at, Social Media und dem Post Werbefenster, dem eigenen DOOH-Netzwerk der Österreichischen Post. Ergänzt wird der Markenauftritt durch Dialog‑ und CRM‑Maßnahmen, die den Launch langfristig begleiten und Abschlüsse unterstützen.

Ein besonderes Augenmerk gilt auch auf Social Media: Mit einem eigenen TikTok‑Kanal und einem wiederkehrenden Brand Face soll YELLLOW auch community‑orientierten Content bereitstellen. Nach dem Willen der Verantwortlichen wurde dabei eine bewusst unperfektes „POV‑Narrativ“ (Point-of-View) gewählt, welches für Nähe, Wiedererkennbarkeit und algorithmische Relevanz sorgen soll und so die Kampagne organisch in die Lebenswelt der jungen Zielgruppe trägt.