„Miele ist stärkste Marke Österreichs“
Miele wurde bei der erstmaligen Verleihung des Markenpreises Best Brands Austria in Wien gleich doppelt ausgezeichnet: als „Best Brand Overall“ sowie in der Kategorie „Home Appliances & Smartphones“. (Foto: Gregor Nesvadba, Miele)
Bei der erstmaligen Verleihung von Best Brands Austria in Wien wurde Miele zur stärksten Marke Österreichs gekürt. Das Unternehmen gewann sowohl die Gesamtwertung „Best Brand Overall“ als auch die Kategorie „Best Brand – Home Appliances & Smartphones“.Die Best Brands Austria-Preisverleihung fand im historischen Ambiente der Wiener Sofiensäle statt. Den Award nahmen Monika Eder, Geschäftsführerin Miele Österreich, Yasmin Brimo, Regional Director Marketing DACH, sowie Thomas Wiedemair, Head of Brand Experience & Trade Marketing DACH, stellvertretend für das Unternehmen entgegen.
Best Brands ist ein wichtiger Markenpreis in Europa und wurde 2026 erstmals in Österreich vergeben. Anders als bei vielen anderen Rankings basiert Best Brands nicht auf einer Juryentscheidung, sondern auf einer repräsentativen Studie, bei der Konsumenten Marken anhand ihres tatsächlichen Markterfolgs („Share of Market“) und ihrer emotionalen Stärke („Share of Soul“) bewerten.
„Gerade in Zeiten wachsender Komplexität und Austauschbarkeit sind Marken ein entscheidender Erfolgsfaktor: Sie schaffen Orientierung, Vertrauen und eine klare emotionale Bindung“, sagt Monika Eder, Geschäftsführerin Miele Österreich. „Diese doppelte Auszeichnung unterstreicht die starke Verankerung von Miele in Österreich. Gerade in einem anspruchsvollen Markt wie Österreich zeigt sich, wie wichtig Vertrauen, Qualität und langfristige Kundenbeziehungen sind.“
„Dieser Award ist für uns besonders wertvoll, weil er unsere Markenarbeit unmittelbar am Markt widerspiegelt“, sagt Yasmin Brimo, Regional Director Marketing DACH. „Der Doppelsieg zeigt, dass unsere konsequente Ausrichtung auf Qualität, Langlebigkeit und Vertrauen nicht nur wahrgenommen wird, sondern auch eine starke emotionale Bindung schafft – selbst in einem hoch kompetitiven Marktumfeld.“
Best Brands
Best Brands wurde 2004 in Deutschland ins Leben gerufen und ist heute auch in Italien, Belgien und Polen etabliert. Mit der Premiere in Österreich erweitert sich das internationale Ranking um einen weiteren wichtigen Markt. Grundlage ist eine umfassende Studie von NIQ in Zusammenarbeit mit der Serviceplan Group, die Markenleistung faktenbasiert und konsumentenorientiert misst.
Die beiden Letztgenannten wären eigentlich für solch eine Liste zuständig. Für Konsumenten wäre das eine wertvolle Entscheidungshilfe, und die Industrie wäre gefordert Geräte zu bauen bei denen man nicht schon im Vorhinein weiß was kaputt wird.
Es ist doch eindeutig das die Qualität der Geräte abnimmt, und das ist auch bei Miele sichtbar, ohne wenn und aber.
Warum wagt es niemand eine öffentliche Liste an zu legen bei der Konsumenten ihre Erfahrungen mit Geräten eintragen können.
Z.B.
Art
Marke
Type
Reparaturhäufigkeit mit Kosten
Das wäre doch eine verbindliche Aussage.
Das sind Auszeichnungen wo sich die Branche im „Marketingsprech“ selbst abfeiert und weniger die Käufer, sondern Teilnehmer an Studien von Instituten abgefragt werden. Da viele Marken im Unterbewusstsein sehr gut verankert sind, ergeben sich dann solche Resultate. Der einzelne Konsument und die entsprechende Erlebnisse spielen da weniger eine Rolle, dafür gibt es dann AK oder VKI. Bei deren Auswertungen ist es dann meist weniger feierlich.