Wenn der Ball rollt
In weniger als einem Monat ist es so weit: Die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 startet in den USA, Kanada und Mexiko. Und wie so oft bei großen Sportereignissen, stellt sich in der Branche die Frage: Kann so ein Turnier dem TV-Markt – und vor allem den TV-Herstellern und dem Handel – wieder einen spürbaren Schub geben?Eines ist jedenfalls klar: Die WM ist diesmal größer als je zuvor. 48 Nationen, 104 Spiele und eine deutlich längere Turnierdauer sorgen dafür, dass über Wochen hinweg praktisch durchgehend Fußball läuft. Für den Markt rund um Fernseher, Soundbars, Heimkino und Zubehör ist das grundsätzlich eine gute Nachricht. Denn große Sportevents gehören nach wie vor zu den Momenten, in denen viele Menschen ihre bestehende Ausstattung überdenken oder sich bewusst etwas Neues gönnen, um das Fußballerlebnis nach Hause zu holen. Und noch etwas Besonderes kommt dazu: Das österreichische Nationalteam ist erstmals seit 28 Jahren wieder bei einer Weltmeisterschaft dabei. Das sorgt natürlich für deutlich mehr Aufmerksamkeit im Land. Wenn Österreich bei so einem Turnier vertreten ist, steigt nicht nur das Interesse am Fußball selbst, sondern oft auch die Lust, das eigene Setup zu Hause aufzurüsten, sei es mit einem größeren Fernseher, besserem Sound oder einfach einer insgesamt stärkeren Heimkino-Atmosphäre.
Wir haben für diese E&W- Ausgabe auch bei einigen Herstellern nachgefragt, wie sie die Lage einschätzen und die Meinungen gehen dabei durchaus auseinander. Während die einen hoffen, dass die WM als klassischer Kaufimpuls wirkt und für mehr Nachfrage sorgt, sehen andere eher einen stabilen Effekt, ohne dass da große Sprünge zu erwarten sind. Einigkeit herrscht aber darin, dass solche Großereignisse zumindest kurzfristig wieder mehr Aufmerksamkeit auf das Thema TV, Heimkino und Co. lenken. (Was sich die Hersteller im Detail einfallen lassen, lesen Siein der E&W-Maiausgabe auf Seite 74.)
In den vergangenen Jahren war der Effekt von Fußball-Großereignissen auf den TV-Absatz unterschiedlich. Dafür gibt es mehrere Gründe: Viele Geräte sind heute zwar schon sehr leistungsfähig, die ganz großen Innovationssprünge sind in den letzten Jahren aber eher ausgeblieben, große Bildschirme sind in vielen Haushalten längst Standard, und Kaufentscheidungen werden immer öfter bewusster und über längere Zeit getroffen. Trotzdem zeigen große Turniere immer wieder, dass sie als Impulsgeber funktionieren.
Die WM 2026 bringt aber noch ein paar besondere Rahmenbedingungen mit. Durch die Austragung in Nordamerika entstehen für europäische Zuschauer teilweise ungewohnte Anstoßzeiten. Das klingt im ersten Moment vielleicht unpraktisch, hat aber auch einen Nebeneffekt: Wer Spiele früh morgens oder spät abends schaut, achtet oft stärker auf Bildqualität, Sound und ein insgesamt gutes Heimkino-Erlebnis. Genau hier setzen Hersteller mit neuen TV-Generationen an. Besonders Technologien wie RGB-Mini-LED könnten spannend werden, weil sie noch mehr Helligkeit, besseren Kontrast und kräftigere Farben liefern. Denn das ist genau das, was bei Sportübertragungen richtig auffällt.
Ob das Fußball-Spektakel am Ende ein echtes „Heimspiel“ für die Branche wird, wird sich in den kommenden Wochen zeigen – die Erwartungen sind jedenfalls da.
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