Vorwerk steigert Umsatz auf 3,6 Mrd. Euro
Hauke Paasch, CFO der Vorwerk Gruppe, und CEO Thomas Stoffmehl konnten für 2025 ein besonders erfolgreiches Geschäftsjahr vermelden. (© Vorwerk)
Die Vorwerk Gruppe hat im Vorjahr mit 3,6 Mrd. Euro einen neuen Umsatzrekord eingefahren. Das entspricht einem Zuwachs von 14,1%. Das operative Ergebnis des Direktvertriebs-Spezialisten lag mit 278 Mio. Euro ebenfalls deutlich über dem Vorjahr (+28,2%). Den Erfolg führte das Vorstandsduo von CEO Thomas Stoffmehl und CFO Hauke Paasch bei der heutigen Bilanzpressekonferenz u.a. auf die starke Community zurück.„2025 war für Vorwerk wieder ein außergewöhnlich starkes Jahr “, sagt Thomas Stoffmehl, CEO der Vorwerk Gruppe. „Mit der Einführung des Thermomix TM7 ist uns die erfolgreichste Produkteinführung unserer Unternehmensgeschichte gelungen – wir haben zugleich gezeigt, wie leistungsfähig unser Direktvertriebsmodell, unsere einzigartige Community und unsere internationalen Organisationen heute aufgestellt sind. Die positive Entwicklung bestätigt unseren strategischen Kurs. Aufbauend auf den Erfolgen der Strategie 2025 setzen wir mit der Strategie 2030 konsequent auf Innovation, internationale Expansion und die gezielte Weiterentwicklung unserer Marken Thermomix und Kobold.“
Die Vorwerk Gruppe hatte vergangenes Jahr ihre Strategie 2030 gestartet, mit der die Gruppe in den kommenden fünf Jahren zum attraktivsten Direktvertriebsunternehmen der Welt aufsteigen will. Im Mittelpunkt stehe laut Stoffmehl der gezielte Ausbau des Vorwerk „Sweet Spots“ – der „Verbindung aus einer engagierten und leidenschaftlichen Community und persönlicher Beratung mit integrierten Produkt-Ökosystemen, die echte Erlebnisse“ schaffe. 2025 wurden 58% des Umsatzes außerhalb Deutschlands erzielt.
Community und Direktvertrieb als Fundament des Wachstums
Als zentralen Wachstumstreiber identifizierten Stoffmehl und Paasch die weltweite Vorwerk Community, bestehend aus Beratern, Kunden sowie Mitarbeitern. „Unser Wachstum entsteht dort, wo Menschen unsere Produkte in das Leben anderer Menschen bringen. Konsumenten suchen Orientierung und Erfahrung. Hier sind wir anders als die anderen und gerade hier liegt unsere Stärke.“
Im vergangenen Jahr wuchs die Vorwerk-Community weltweit auf 129.000 Berater an. Damit hat sich die Zahl seit 2019 verdoppelt. In Zukunft soll die Anzahl der Berater auf 170.000 wachsen.
Thermomix
Sieht man sich den Umsatz nach Produktgruppen an, da hat im Vorjahr der Bereich Cooking den größten Umsatzanteil ausgemacht. Insgesamt verkaufte Vorwerk 2025 1,4 Millionen Thermomix-Geräte, davon waren mehr als 1 Million TM7 Modelle. Nicht zu vernachlässigen ist das dazugehörige Ökosystem mit digitalen Services wie der Rezeptplattform Cookidoo mit mehr als 100.000 Guided-Cooking-Rezepten und persönlicher Beratung. Insgesamt erzielte der Geschäftsbereich Culinary 2025 einen Umsatz von 2,1 Milliarden Euro (+23,9 %) Cookidoo verzeichnete 2025 weltweit über 6,3 Millionen Abonnentinnen und Abonnenten – ein Wachstum von 14,5% gegenüber dem Vorjahr.
Kobold
Im Bereich Cleaning hat Vorwerk im vergangenen Geschäftsjahr die strategischen Weichen neu gestellt. In einem ersten Effekt wuchs der Umsatz mit Kobold trotz des gesättigten Marktes auf 790 Mio. Euro (+1,7%), wobei im Durchschnitt mehr als12.200 Berater in diesem Geschäftsbereich tätig waren. Mit der internationalen „Dustin“-Kampagne soll die Weiterentwicklung der Marke vorangetrieben und die Anzahl der Berater verdoppelt werden.
Die zur Gruppe gehörende akfBank trug schließlich 673 Mio Euro zum Umsatz bei.
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