ElectronicPartner lässt es „Polstern”
Nomen est Omen: Mit dem neuen Testimonial, das von GF Michael Hofer bei den Grünen Infotagen vorgestellt wurde, will es ElectronicPartner in den nächsten Wochen richtig „Polstern” lassen – und hat ein Marketing-Feuerwerk gestartet, bei dem Toni Polster auf pfiffige Art und Weise die „grünen” Botschaften zu den Endkunden trägt.
Schon der Auftakt im Casino Baden war mit mehr als 100 Besuchern fulminant, acht weitere Stopps in ganz Österreich und Südtirol machten die Grünen Infotage 2026 einmal mehr zu einem Erfolg auf ganzer Linie. Neben zahlreichen News aus der Kooperations-Zentrale und von den rund 25 vertretenen Industriepartnern sorgte insbesondere das neue Gesicht von EP: für Begeisterung: Toni Polster konnte als Testimonial gewonnen werden und rührt seit dieser Woche kräftig die Werbetrommel für die „Grünen“.Geschäftsführer Michael Hofer und sein Team schürten im Rahmen der Grünen Infotage bei den Mitgliedern das, was es angesichts des momentan schwierigen Marktumfeldes dringend braucht: Begründeten Optimismus und nachhaltige Umsatzchancen, die mehr als nur der sprichwörtliche Strohhalm sind.
Ein Blick auf die Marktentwicklung zeigte, dass die Umsätze mit technischen Verbrauchsgütern 2025 gegenüber 2024 leicht gewachsen sind (+0,5%) und hier die Bereiche Telekom (+1,6%), Elektrokleingeräte (+2,8%) und IT (+4,8%) positiv hervorstachen. Detail am Rande: Über alle Produktkategorien werden rund 2/3 der Umsätze noch immer stationär gemacht. Nach Absatzkanälen betrachtet ist zwar dr Nicht-Fachhandel mit +9% der große Gewinner, der kooperierte Fachhandel konnte aber immerhin um 3% zulegen – während die Technical Superstores -8% hinnehmen mussten. Besonders erfreulich aus Sicht von ElectronicPartner: Man konnte im ersten Quartal des heurigen Jahres in allen Kategorien (außer den Kleingeräten) deutlich über dem Markt performen und ein sattes Plus von 13,7% erzielen – mit einem besonders kräftigen Zuwachs bei den großen Hausgeräten von +21,6%.
Ausgesprochen zuversichtlich blickte Hofer auf die kommenden Wochen und Monate: „Die Fußball Weltmeisterschaft steht vor der Tür und Österreich ist nach 28 Jahren Abwesenheit wieder dabei. Davon wird nicht nur der Fernsehbereich profitieren, sondern der gesamte Handel – denn die Menschen freuen sich darauf. Und wenn Menschen positiv gestimmt sind, dann haben sie eine höhere Bereitschaft zu konsumieren und Geld auszugeben.” In Zahlen umgemünzt soll das für den Elektronikbereich ein Wachstum von 5% alleine im zweiten Quartal bedeuten. „Und wie wir bei den letzten Großereignissen gesehen haben, ist der Anstieg im Umsatz nie gleich abrupt wieder runtergefallen, sondern hat sich auch über die nachfolgenden Monate. auf hohem Niveau weiterentwickelt. Daher bin ich sehr positiv gestimmt für diese WM”, führte Hofer weiter aus.
Bei allem Optimismus will ElectronicPartner aber nichts dem Zufall überlassen und forciert die Marketingaktivitäten in den nächsten Wochen kräftig. Dafür hat man den Slogan „Einfach persönlicher” noch mit einer herausragenden Persönlichkeit garniert – und Fußball-Ikone Toni Polster als Werbebotschafter gewonnen.
Verstärkte Werbeaktivitäten mit Toni Polster
Seit dieser Woche ist Toni Polster als Testimonial auf sämtlichen Werbekanälen von ElectronicPartner präsent, wie der folgende Auszug aus dem Marktingfahrplan vor und während der Fußball-WM veranschaulicht:
Mit www.ep.at/wm-helden wurde eine „WM-Fußballhelden” Landingpage kreiert, die auf der Startseite verlinkt ist und eine Fülle von Highlight-Produkten aus den Bereichen TV & Sound, Snacks & Drinks, Outdoor & Beleuchtung sowie Wellness-& Beauty zeigt. Diese wird in speziellen WM-Fußballhelden Newslettern und SocialMedia Postings beworben sowie mit einer Google Ads Kampagne und natürlich auch über die Händlerwebshops der Mitglieder. Zusätzlich gibt es Gewinnspiele rund um die Gruppenspiele, Viertel-, Halbfinale, Spiel um Platz 3 und Finale, bei denen u.a. exklusive Kaiser Trikots verlost werden sowie eine Vollsortimentswerbung ab KW 23 (inkl. Gewinnspiel für 20 exklusive Kaiser Trikots), die als Beilage in den RMA eine Auflage von rund 1,1 Mio. Stück erzielt. Im Fernsehen wird auf den Kanälen der Pro7Sat1 Österreich-Gruppe ein 20-sekündiger Produkt-Werbespot laufen und rechtzeitig vor dem WM-Anpfiff gibts am 5. Juni auch noch eine neue Podcast-Folge „TV-Erlebnis zur WM“ mit Alex Rauner und Hubert Santer von Samsung.
Und gleich zum Vormerken: Toni Polster wird auch der ElectronicPartner-Stargast auf den diesjährigen EFHT sein.
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