Samsung richtet IFA-Auftritt neu aus
Samsung CMO Benjamin Braun beim Presseevent im Humboldt Carré mitten in Berlin. Anstelle des Auftritts in der Messehalle gibt es zwei kuratierte Hubs. (© Samsung)
Einen Tag vor dem offiziellen Start der IFA hat Samsung die Presse zu einem Presseevent im Humboldt Carré mitten in Berlin geladen. Unter dem Motto „Your Companion to AI Living“ zeigt das Unternehmen, wie AI-gestützte Technologien mit intelligenten und praxisnahen Lösungen den Alltag spürbar erleichtern können. Gleichzeitig richtet Samsung seine Präsenz in Berlin neu aus. Anstatt in der Messehalle beschränkt sich der Konzern auf zwei „kuratierte Hubs“.Mit dem neuen Setting will Samsung unterschiedliche Zielgruppen ansprechen. Mit einem immersiven Erlebnisraum im Humboldt Carré sollen Medien, Content Creatoren, Handel und Geschäftspartner erreicht werden. Gleichzeitig unterstützt das Unternehmen den Creator Hub auf dem IFA-Gelände als Headline Sponsor. Damit knüpfe das Unternehmen an seine langjährige Partnerschaft mit der IFA an und unterstreiche den Anspruch, durch moderne Technologien spürbare Mehrwerte im Alltag zu schaffen, heißt es dazu in einer Aussendung.
„AI soll spürbaren Nutzen bringen, den die Menschen in ihrem Alltag sehen und erleben können“, sagte Benjamin Braun, Chief Marketing Officer, Samsung Europe. „Auf der IFA 2026 zeigen wir, wie Samsung seine AI über unsere TVs, Mobilgeräte und das vernetzte Zuhause hinweg auf ein neues Niveau hebt. Ob es darum geht, Energie zu sparen, reichhaltigere Unterhaltungserlebnisse zu genießen oder auf mehr Geräten leistungsstarke AI-Funktionen zu nutzen: Unser Fokus bleibt auf Technologie, die den Alltag verbessert.”
„Auf der IFA 2026 zeigen wir anhand unseres vernetzten Ökosystems, wie unsere TV-Geräte, Hausgeräte und mobilen Endgeräte im vernetzten Zuhause mit AI-Unterstützung einen Mehrwert für Konsument*innen bieten. Leicht zugängliche Anwendungen können ihr Leben komfortabel, gesund und effizient machen. Ob beim Energiesparen, für packende Unterhaltungserlebnisse oder durch leistungsstarke AI-Funktionen zum Gesundheitsmonitoring: Unser Fokus liegt auf Technologien, die den Alltag der Menschen spürbar verbessern“ sagt Eva Schwab, Director Corporate Marketing bei Samsung Electronics.
20 Jahre Weltmarktführer im TV-Segment
Nicht unerwähnt blieb, dass Samsung nun schon seit 20 Jahren die weltweit führende TV-Marke ist. Auf der IFA präsentiert das Unternehmen die neuesten Produkte und Innovationen, die diese Spitzenposition begründen und weiter stärken sollen. Im Mittelpunkt des 2026er TV-Portfolios steht das Micro RGB Line-up. Die Technologie basiert auf sehr kleinen, unabhängig voneinander ansteuerbaren roten, grünen und blauen LEDs. Das ermöglicht eine ultrapräzise Lichtsteuerung und eine verbesserte Farbgenauigkeit. Eine umfassende Bildverarbeitungssoftware optimiert die Helligkeit, glättet Bewegungen und sorgen für eine präzise Bilddarstellung in Echtzeit.
Damit Nutzer Inhalte ganz einfach genießen können, ist der Vision AI Companion in der gesamten TV-Produktreihe 2026 verfügbar. Die sprachbasierte AI Agent bringt intelligente Unterstützung direkt auf den Fernseher und liefert personalisierte Empfehlungen sowie kontextbezogene Informationen, ohne das Seherlebnis zu unterbrechen.
Samsungs verfolgt dabei den Gedanken eines Ökosystems aus Premium-Hardware, Software und Content. Ein zentraler Bestandteil dieses Ökosystems ist Samsung TV Plus. Der kostenloses Streaming erreicht inzwischen weltweit mehr als 100 Millionen monatlich aktive Nutzer.
AI-gestützte Hausgeräte für den Alltag von heute
Auf der IFA stellt Samsung neue Modelle seiner Bespoke AI Waschmaschinen-Serie vor. Die Geräte mit 10 kg und 13kg Fassungsvermögen sind gezielt auf die Anforderungen europäischer Haushalte hinsichtlich Energieeffizienz, Kapazität und Komfort ausgelegt. Das neue 10-kg-Modell unterschreitet die in Europa geltenden Mindestanforderungen der Energieeffizienzklasse A um bis zu 70 % und setzt damit neue Maßstäbe für besonders energieeffizientes Waschen. Das 13-kg-Modell bietet dank der SpaceMax™ Technologie ein größeres Fassungsvermögen, ohne dabei die in Europa übliche Gerätetiefe von 600 mm zu überschreiten.
Darüber hinaus präsentiert Samsung, wie die Bespoke AI Refrigerator Family Hub Serie weiterentwickelt wurde. Neue AI-Funktionen zur Lebensmittelerkennung sowie erweiterte Vernetzungsmöglichkeiten unterstützen Nutzern im Alltag, indem für ein intelligentes und komfortables Küchenerlebnis sorgen. Zudem zeigt Samsung seine Induktionskochfelder mit integriertem Kochfeldabzug. Mit einer Absaugleistung von bis zu 720 m³/h und einem Geräuschpegel von lediglich 42 dB(A) sind die Kochfelder speziell auf die Anforderungen moderner, offener Wohnküchen ausgelegt und verbinden Komfort, Funktionalität und Design in einem Gerät.
Galaxy AI zugänglich für noch mehr Menschen
Auf der IFA bietet Samsung Besuchern zudem die Möglichkeit, das kürzlich vorgestellte Samsung Galaxy S26 FE aus erster Hand zu erleben. Als erstes Modell der Galaxy S26-Serie, welches direkt zum Launch mit One UI 9 auf den Markt kommt, kombiniert das Galaxy S26 FE fortschrittliche Kamerafunktionen mit den neuesten Galaxy AI-Funktionen. Darüber hinaus hat Samsung in dieser Woche die Galaxy Book-Serie um ein neues Modell erweitert.
IFA Creator Hub
Ab dem 4. September ergänzt Samsung seine IFA-Präsenz um eine eigene Aktivierung im IFA Creator Hub. Als Headline Sponsor bietet das Unternehmen dort dezidiertes Angebot für Content Creators. Besucherinnen erwartet unter anderem die Samsung Itaewon Backstreet Experience mit Challenges rund um Samsung Innovationen und das neue Samsung Galaxy Z Fold8. Ergänzt wird das Programm durch den Panel-Talk „Dirty Laundry with … – How to Cope with Hate Online“, der Creators, Expertinnen sowie Samsung Vertreter zusammenbringt, um über Verantwortung und respektvolle Kommunikation im digitalen Raum zu diskutieren.
War das der Anfang vom Ende des Samsungs Engagements im Bereich Haushaltsgeräte?
Die zeitliche Nähe des Verlassens des IFA Hauptgeländes und der Ankündigung, den Bereich Staubsaugen und Mikrowellen einzustellen (beides Geräteklassen, die in Asien mit entsprechend langer Vorlaufzeit hergestellt werden), lässt für den Handel – je nach Sichtweise – nichts gutes oder etwas sehr gutes erahnen…