Samsung Hausgeräte: Leiser Rückzug?
Erwägt Samsung einen teilweisen Rückzug aus dem Haushaltsgerätegeschäft? (Foto: Samsung)
Laut unbestätigten Gerüchten überlegt Samsung Electronics einen teilweisen Rückzug aus dem Haushaltsgerätegeschäft. Wie asiatische Medien schreiben, stehen insbesondere die Produktkategorien Akkustaubsauger, Mikrowellen und Geschirrspüler auf dem Prüfstand. Samsung selbst bestätigt die Gerüchte nicht und hält sich bei diesem Thema auch sonst sehr bedeckt.Player in der Hausgerätebranche haben es immer schwieriger, vor allem Kleingeräte (und hier die Bodenpflege) stehen unter Druck. Wie ausländische Medien berichten, überlegt nun scheinbar einer der ganz großen Konzerne, sich angesichts der angespannten Rundumsituation zumindest teilweise aus dem Hausgerätebusiness zurückzuziehen – es handelt sich um Samsung.
So berichtet u.a. die englischsprachige südkoreanische Tageszeitung „Korea JoongAng Daily“ (die sich dabei auf Aussagen einer „mit der Angelegenheit vertrauten Person“ bezieht): „Die Sparte für Haushaltsgeräte (DA) erwägt, sich bis Ende dieses Jahres aus dem Geschäft mit Stielstaubsaugern, Mikrowellen und Geschirrspülern zurückzuziehen. Diese Produktkategorien weisen relativ geringe Marktanteile auf und haben durchwegs eine schwache Rentabilität erzielt.“
Eine weitere mit der Angelegenheit vertraute Quelle teilte der „Korea JoongAng Daily“ mit, dass die Stilllegung aufgrund sinkender Umsätze „in Kürze“ erfolgen werde. „Es wird nicht mehr lange dauern – die Umsätze sinken rapide, und zwar Monat für Monat im zweistelligen Bereich.“ Der Elektronikhersteller stelle die Produktion bestimmter Haushaltsgeräte schrittweise ein – aufgrund der nachlassenden Nachfrage, der anhaltend schwachen Profitabilität dieser Segmente und des wachsenden Drucks durch chinesische Wettbewerber, die zunehmend qualitativ hochwertige Produkte zu niedrigeren Preisen anbieten.
Apropos China
Dieses Jahr beschloss Samsung Electronics ja, nach 34 Jahren das Geschäft mit Haushaltsgeräten in China (Festland) einzustellen. Auf der chinesischen Samsung Webseite wurde im Mai 2026 bekannt gegeben, in der Volksrepublik keine Fernseher, Monitore, Klimaanlagen, Kühlschränke, Waschmaschinen, Trockner, Audio-Geräte, Projektoren, Staubsauger und Luftreiniger mehr zu verkaufen. Nur Smartphones, Halbleiter und Medizingeräte bleiben noch im Angebot.
Apropos Halbleiter: Wie Korea JoongAng Daily weiters schreibt, erfolge der strategische Kurswechsel vor dem Hintergrund des Booms im Halbleitergeschäft. „Während die Samsung Chip-Sparte von der hohen Nachfrage nach KI-Anwendungen profitiert, Rekordgewinne erzielt und damit den Großteil des Konzerngewinns erwirtschaftet, kämpfen die konsumorientierten Bereiche Unterhaltungselektronik und Haushaltsgeräte mit rückläufigen Erträgen bzw. Verlusten und zunehmendem Kostendruck.“ (Dabei hatten diese Bereiche Samsung während der Halbleiterkrise 2023 noch wesentlich gestützt.) Offiziell bestätigt hat Samsung all das übrigens bislang nicht.
Blick nach Österreich
Auch in Österreich wird hinter vorgehaltener Hand gemunkelt, dass sich Samsung aus dem Bodenpflegegeschäft zurückziehen wird. Der Staubsauger-Gesamtmarkt ist auch bei uns kein einfacher. So sind Akkusticks beispielsweise sehr stark rückläufig – nicht nur in Österreich, sondern in ganz Europa. Der Durchschnittspreis sinkt stetig, zudem wird der Markt aktuell von Robotersaugern sowie Wet & Dry-Geräten dominiert – vor allem von chinesischen Anbietern.
elektro.at hat bei Samsung Electronics nachgefragt, ob und was hinter den Gerüchten steckt und ob tatsächlich auch hierzulande überlegt wird, sich mit Bodenpflegegeräten (und vielleicht auch anderen Hausgeräte-Produktkategorien) vom Markt zurückzuziehen. Samsung Electronics Austria hat sich wie folgt dazu geäußert: „Samsung Electronics ist weiterhin im Staubsauger-Segment auf dem Weltmarkt und in Österreich aktiv. Unsere Produkt- und Vertriebsstrategien können je nach Produktgruppe und Region – basierend auf Nachfrage und Wirtschaftlichkeit – angepasst werden. Über etwaige Änderungen im Portfolio werden wir unsere Kunden und Stakeholder selbstverständlich rechtzeitig über die entsprechenden Kommunikationskanäle in Kenntnis setzen.“
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