BSH: Stilarena feierlich eröffnet

BSH Geschäftsführer Alexandra Dietmair und Michael Mehnert eröffnen feierlich die Stilarena.

Mit Spannung wurde die Eröffnung der neuen Stilarena erwartet. Nun ist es soweit. Der neue Showroom der BSH in der Quellenstraße mit seinen Markenwelten für Bosch, Gaggenau, Neff und Siemens wurde heute der Öffentlichkeit vorgestellt.

E&W konnte ja schon in den vergangenen Monaten eine kleine Vorschau auf die Stilarena liefern (siehe auch E&W 1-2/2016). Doch der fertige Showroom, samt Auditorium, macht dann doch mehr her. Nach mehr als zwei Jahren Projektlaufzeit und einem massiven Umbau – so mussten unter anderem 80 Tonnen Schutt entfernt werden – erstrahlt nun der Schauraum auf 1200 Quadratmetern im neuen Glanz.

„Wenn man zwei Jahre an einem Projekt arbeitet, dann will man auch einmal ein Ergebnis sehen. Deswegen ist die Eröffnung für uns ein toller Moment über den wir uns wirklich freuen“, kommentierte BSH-Chef Michael Mehnert zur größten Neugestaltung des Schauraumes in seiner 16jährigen Geschichte. In der neuen Form ist der Schauraum Ausdruck der „Next Level Strategie“ der BSH, wie Mehnert betonte: „Drei der wesentlichen Eckpunkte der zukunftsorientierten BSH Next Level Strategie sind die Konsumentenorientierung, Markendifferenzierung und die digitale User Experience. Die können wir durch die Neugestaltung erreichen.“

Wurden in der vergangenen Jahren die Marken alle in denselben Möbeln präsentiert, so finden sich Bosch, Gaggenau, Neff und Siemens nun in designmäßig abgestimmten Markenwelten wieder. Ein wichtiges Element ist auch die Verknüpfung mit digitalen Features wie die Unterstützung der Präsentation mit Tablets, die Vernetzung der Hausgeräte sowie ein eigener Food Blogg, der laufend zum Thema Kochen berichten und so die Stilarena gegenüber den Endkunden bekannter machen soll.

Kommunikation

Sehr zufrieden zeigte sich Mehnert auch mit der Namensgebung: „Das Wort Stilarena bringt die designorientierte Gestaltung der Markenwelten und die vielfältige Auswahl an innovativen Produkten im neuen Schauraum zur Geltung. Mit Stilarena verzichten wir auf Anglizismen, und die Bezeichnung steht mit allen vier Markennamen im Einklang. Ein Ausdruck für hochwertige Geräte unter einem Dach mit exklusiver Beratung.“

Gleichzeitig werde mit der Stilarena auch der Handel gestärkt, wie Mehnert mehrmals betonte: „Wir sehen uns als erweiterte Ausstellungsfläche des Handels. Gleichzeitig können wir hier auch Endkunden für unsere EFH-Partner beraten. Hier wollen wir den Besuchern Funktionen zeigen, die man im Fachhandel oft nicht sofort zeigen kann. Alle Geräte sind voll betriebsbereit und da wir hier nicht verkaufen, können wir auch anders präsentieren. Deswegen sind wir auch nicht in Konkurrenz zum EFH. Aber hier haben wir etwas geschaffen, dass den Fachhandel und die BSH langfristig stärkt. Deswegen sind wir auch recht stolz auf die neue Stilarena.“

Hausmesse

Mehnert geht davon aus, dass 2017 bereit an die 10.000 Endkunden in der Stilarena beraten werden. Bereits ab morgen können die EFH-Partner die Stilarena begutachten. Bisher haben sich wie zu hören war rund 1.000 Besucher für die kommenden Tage angemeldet.