eBay.at Weihnachtsstudie

(Bild: eBay.at)

Auch heuer hat eBay.at (gemeinsam mit meinungsraum.at) eine Weihnachtsstudie durchgeführt und die Ergebnisse zeigen: Bereits drei Viertel der Österreicher kaufen Geschenke online. Ausgaben für Geschenke sinken. Durchschnittlich stehen sechs Geschenke auf dem Einkaufszettel.

Laut eBay.at Weihnachtsstudie nutzte im Jahr 2011 erst die Hälfte der Österreicher (54%) das Internet zum Geschenkekauf, 2013 waren es bereits zwei Drittel (64%). Dieses Jahr planen rund drei Viertel (74%) der Österreicher, Geschenke online zu bestellen. Unter den 14- bis 29-Jährigen sollen es sogar 85% sein. Ein Fünftel der Österreicher nutzt für die Weihnachtseinkäufe im Internet mobile Endgeräte wie Tablets oder Smartphones.

Wie auch im vergangenen Jahr, plant der Österreicher heuer im Durchschnitt sechs Geschenke für Weihnachten ein. „Die 16- bis 29-Jährigen liegen dabei mit acht bis neun Präsenten über dem Durchschnitt, die 50- bis 65-Jährigen mit weniger als sechs darunter“, so eBay.at.

Grundsätzlich soll heuer bei den Geschenken gespart werden: Kaufte 2013 noch etwa ein Viertel der Österreicher (23%) um mehr als 400 Euro Geschenke ein, sind es diese Weihnachten nur noch 13%. Jeder fünfte Österreicher (21%; 2013: 19%) gibt an, bis zu 100 Euro für Geschenke auszugeben, jeder Dritte (32%; 2013: 29%) verfügt über ein Budget von 101 bis 200 Euro. 11% (genau so viele wie im Vorjahr) geben 301 bis 400 Euro aus.

Bundesländervergleich

Im Bundesländervergleich steigen, laut eBay.at vor allem die Salzburger auf die Bremse: Gab in Salzburg 2013 noch jeder Dritte mehr als 400 Euro für Geschenke aus (34%), ist es 2014 nur noch jeder Elfte (9%). Bei den Niederösterreichern sinkt der Anteil derer, die mehr als 400 Euro ausgeben um 23% (2014: 13%, 2013: 36%), im Burgenland um 20% (2014: 18%, 2013: 37%). Im Westen, genauer gesagt in Vorarlberg, ist es umgekehrtes: „Hier gibt jeder Fünfte über 400 Euro für Weihnachtspräsente aus (2013: 12%)“, sagt eBay.

Die online-affinsten Christkinder finden sich dieses Jahr in der Steiermark. 80% der Steirer wollen Geschenke im Internet kaufen. Im österreichischen Durchschnitt bewegen sich Ober- und Niederösterreich (je 76%), Wien (75%), Salzburg (73%) und Tirol (72%). Das Schlusslicht bildet das Burgenland, hier geben nur 60% an, das Internet für den Geschenkekauf zu nutzen.

Etwa ein Fünftel (22%) der Österreicher shoppt heuer mobil – unter den 14- bis 29-Jährigen sind es bereits 35%. Im Bundesländervergleich sind Vorarlberg und Tirol die Spitzenreiter beim Online-Einkauf über mobile Endgeräte. Je knapp ein Drittel (32%) nutzt Smartphones oder Tablets zum Einkaufen. Schlusslicht ist das Burgenland, hier greifen nur 12% auf mobile Endgeräte zurück.

Österreicher kaufen zu Weihnachten im Ausland

Die Ergebnisse von eBay zeigen, dass letzte Weihnachten (von österreichischen eBay-Nutzern) „bemerkenswert viel von internationalen Händlern gekauft wurde – neben Deutschland vor allem in Großbritannien und den USA. Die meistgekauften Artikel kamen dabei aus den Bereichen Sammeln & Kunst, Mode und Haus & Garten.“