eety wird Diskonter

Melanie Weber soll als eety-Managerin den MVNO aus der Nische in den Diskontmarkt führen. (Foto: Dominik Schebach)

Anfang Juni hat Drei den MVNO eety zur Gänze übernommen. Jetzt wird das eety als Diskontanbieter für preisbewusste Mobilfunkkunden neu aufgestellt. Ab sofort ist das Wertkartenangebot bei Liedl, im EFH und auf Webpage des Betreibers verfügbar. Der Diskonter steht unter der Leitung von eety-Managerin Melanie Weber.

Der Mobilfunkmarkt ist in Bewegung. Laut Marktstudien überlegen bis zu 30% der Kunden einen Betreiberwechsel. Besonders im preisbewussten Einstiegssegment sei der Bedarf sehr groß. Dieses Potenzial will Drei mit seiner neuen Zweitmarke ansprechen. „Jahrelang waren wir ein Nischenplayer. Jetzt erobern wir als Diskont-Start-Up den Gesamtmarkt. Mit neuen Vertriebskanälen, neuer Vorwahl und neuen, intelligenten Tarifen für alle preisbewussten Kunden in Österreich“, erklärte eety-Managerin Melanie Weber am Mittwoch in einer Pressekonferenz. „Aktuell ist eety das günstigste Angebot am Markt.“

Für die Neuaufstellung erhielt eety ein neues Branding: Aus eety, bisher ausgesprochen [iti], wird mit dem neuen Auftritt [eti]. Punkten will eety mit zwei Tarifen, eety Basis mit nutzungsabhängiger Verrechnung von 5 Cent je Minute, SMS oder MB, und eety Top für 9,90 Euro/Monat, mit 1.000 Minuten, 500 SMS und 3 GB Daten.

Unterscheidungsmerkmal sind die Zusatzpakete des Betreibers. Für 5 Euro gibt es nochmals 300 Minuten, 300 SMS oder 1 GB Datenvolumen. Allerdings sind diese Pakete für zwölf Monate gültig und werden immer erst dann konsumiert, wenn das monatlich inkludierte Volumen aus dem eety TOP Tarif verbraucht ist. Auch die Buchung mehrerer EXTRA-Pakete ist möglich. Das flexible Zusatzvolumen wird dann aufsummiert. Erst wenn das gesamte gebuchte Paketvolumen aufgezehrt ist und kein neues Extra-Paket gebucht wird, erfolgt die nutzungsabhängige Verrechnung mit 5 Cent je Minute, SMS oder MB.
 Für die Zukunft sei auch ein Speedpaket für schnellere Downloads sowie LTE angedacht. Zusätzlich will der Betreiber weiterhin auch die bekannten günstigen Auslandstarife anbieten. So gesehen soll sich auch für die Bestandskunden nichts ändern.

„Mit unseren neuen Tarifen ohne Schnick-Schnack und den intelligenten Zusatzpaketen, die auch über die Monatsgrenze ihre Gültigkeit behalten, beseitigen wir für unsere Wertkartenkunden gleich zwei wesentliche Unsicherheitsfaktoren. Sie erleben bei den Kosten keine bösen Überraschungen mehr und können sichergehen, dass sie mit ihrem Guthaben immer auskommen“, betonte Weber.

Klare Trennung

Zum Start sollen die Starter-Sets von eety bei rund 200 Fachhändlern erhältlich sein. Zusätzlich wurde eine Vertriebspartnerschaft mit Liedl geschlossen. Wenn es Weber auch nicht ausdrücklich sagte, zeigt sich damit doch, gegen wen der neue Diskonter positioniert wird. Lade-Bons sind wie üblich überall erhältlich.

Markenmäßig und von der Positionierung sei eety klar von Drei getrennt, betont Weber. So sitzt der MVNO zwar in der Brünnerstraße im Hauptquartier von Drei und nutzt dessen Netz, gleichzeitig verfügt aber der Anbieter über ein „komplett eigenständiges Team“ mit einer Handvoll Mitarbeiter. Wichtig sei auch, dass das normale Drei-Service für eety-Kunden nicht vorgesehen sei, um eine Kannibalisierung der Hauptmarke zu vermeiden.  „Das ist kein Betreiber, powered by Drei, sondern ein vollständig eigenständiges Unternehmen“, so Weber. „Drei ist ein Full Service-Provide, während eety ein Diskontangebot mit entsprechenden Service ist“, so Weber. Berührungspunkte zwischen den Marken gibt es nicht.