Marketagent.com: Der Reiz der Plagiate

Die Urlaubssaison steht vor der Tür und mit ihr erliegen viele auch dem Reiz, das ein oder andere bedenkliche Souvenir mit nach Hause zu nehmen. Wie viele das tun und warum, hat Marketagent.com erhoben.

In der kommenden Urlaubssaison werden viele Österreicher wieder Produkten begegnen, die auf den ersten Blick zwar wie Gucci, Ray Ban, Rolex & Co aussehen, tatsächlich aber nur wenig mit dem Original zu tun haben. Marketagent.com hat erhoben, wie die Österreicher diesem Thema grundsätzlich gegenüberstehen und ob sie selbst schon einmal gefälschte Markenwaren gekauft haben. Die Ergebnisse zeigen:  Mehr als die Hälfte hat sich schon einmal zu Produkten mit zweifelhafter Herkunft hinreißen lassen.

Wenn die Touristen unterwegs sind, ist auch die Produktpiraterie wieder an ihrem Höhepunkt angelangt. Wie Marketagent.com erhoben hat, leisten auch Herr und Frau Österreicher einen fleißigen Beitrag zum florierenden Geschäft mit den gefälschten Waren, denn: „Mehr als die Hälfte hat bereits einmal bei Imitaten zugeschlagen, auch wenn sie sich beim Kauf nicht immer darüber im Klaren waren, dass die vermeintliche Louis Vuitton Handtasche lediglich eine täuschend echt aussehende Kopie ihres Originals ist.“

Besonders beliebt unter den Plagiaten sind laut Befragung Bekleidung (55,3%), aber auch Handtaschen (32,2%), Sonnenbrillen (29,6%), Uhren (26,3%) oder Schuhe (25,7%). Das digitale Markt- und Meinungsforschungsinstitut sagt: „Anlaufstelle Nummer 1 sind dabei wenig überraschend Urlaubsorte im Ausland – säumen die Verkaufsstände mit Nachbildungen bekannter Luxusmarken in vielen Urlaubsländern doch die Straßen. Nicht jedem gelingt es hierbei standhaft zu bleiben und der Versuchung ein Schnäppchen zu schlagen nicht zu erliegen. So auch 7 von 10 Österreicher, die angeben, bereits einmal nachgemachte Produkte fernab der Heimat gekauft zu haben. Dabei wurden sie nicht enttäuscht, denn die Befragten geben mehrheitlich an, mit den gekauften Plagiaten zufrieden zu sein (63,8%).“

Wenn günstige Preise locken …

Aber warum greifen die Österreicher überhaupt zu imitierten Waren? „Für viele zählt in erster Linie der Schnäppchenpreis, andere wiederum kaufen ein Produkt, weil es ihnen schlichtweg gefällt, ganz unabhängig davon, ob es sich um das Original oder eine Kopie handelt. Bei 3 von 10 wandern abgekupferte Designer-Artikel im Koffer, um ein nettes Andenken aus dem Urlaub mit nach Hause zu nehmen“, fasst Thomas Schwabl, GF von Marketagent.com, die häufigsten Motive zusammen. Andere seien offenbar nur wenig vom Markenversprechen überzeugt und greifen zu Nachahmungen, da sie der Meinung sind, die gleiche Qualität zu einem besseren Preis zu ergattern. „Das gilt vor allem für Männer und die Generation 40 plus. Ein etwas kleinerer Teil der Österreicher gibt hingegen zu, sich einen bestimmten Luxusartikel nicht leisten zu können und deshalb zu einem Fake zu greifen“, so Schwabl, der ergänzt: „Auf die vermeintlichen Markenprodukte angesprochen, würde sich die Mehrheit schließlich auch dazu bekennen, dass es sich bei der kürzlich erstandenen Handtasche oder der neuen Uhr lediglich um ein Imitat handelt. Dabei zeigen sich Frauen im Umgang mit Fälschungen offener als Männer.“

Gespaltene Gemüter 

Alles in allem spalten sich beim Thema gefälschter Markenware ein wenig die Gemüter, wie Marketagent.com sagt: „Zwar gibt rund ein Viertel an, in Zukunft wieder Plagiate zu kaufen, wenn sich ihnen die Möglichkeit bietet. Ganz allgemein auf das Geschäft mit der Produktpiraterie angesprochen, können ihm die meisten nur wenig abgewinnen. Für viele spielt dabei die minderwertige Qualität der Billig-Imitate eine Rolle, andere wiederum denken an die negativen Effekte für die Wirtschaft. Knapp 4 von 10 fehlt das Vertrauen in die Funktionalität der nachgemachten Produkte.“

Ein weiterer Faktor sind Zollkontrollen, die bereits den ein oder anderen gestresst haben, nachdem er auf seiner Reise dem Reiz günstiger Markenplagiate erlegen ist. „Tatsächlich haben diese Befürchtung rund 46% der Österreicher. Aber auch der Gedanke an Schadenersatzforderungen der Rechteinhaber oder gerichtliche Verfolgungen aufgrund der Rechteverletzung, hat schon so manchen von einem Kaufrausch im Urlaub abgehalten“, sagt Schwabl abschließend.